É tempo de a moda estabelecer objectivos ambientais ousados

A indústria está a ser apontada como uma das principais fontes de poluição no Mundo. Materiais, processos, uma cadeia de valor em mudança e não rastreável, adicionados ao nosso próprio comportamento de consumo, estão na origem de um problema maciço.

É necessário estabelecer objectivos arrojados de sustentabilidade a fim de transformar a indústria. As coisas já estão a começar a mexer-se e os primeiros roteiros em escala industrial para atingir esses objectivos estão a ser elaborados.

Porque é que a moda é poluente?

Em primeiro lugar, devido aos nossos comportamentos de produção e consumo.

Nas últimas décadas, o vestuário tornou-se um artigo descartável nos nossos armários: a qualidade do vestuário que compramos diminuiu, perdemos as competências e falta-nos tempo para reparar o vestuário danificado e as marcas convenceram-nos da necessidade de comprar em novas tendências a cada estação.

Nos últimos 30 anos, "Moda rápida", vestuário barato produzido rapidamente por retalhistas de massa como a H&M e a Zara, transformou toda a indústria. Deu-nos a possibilidade de comprar frequentemente roupas novas a baixo preço, mas também influenciou o resto das marcas de moda, obrigando-as a adaptarem-se para acompanharem a velocidade da nova indústria.

Mais recentemente, uma nova tendência tomou conta da indústria: compras em linha e devoluções gratuitas.

A possibilidade de comprar muita roupa e devolvê-la sem complicações ou custos adicionais tem sido amplamente adoptada pelos consumidores. No entanto, as cadeias de valor das marcas não estão totalmente preparadas para fazer face a este fluxo de entrada de produtos, que muitas vezes acabam por ser deitados fora. De acordo com um estudo recente, nos EUA, 40% de todas as compras de vestuário em linha são devolvidas.

É difícil avaliar o custo ambiental da devolução de vestuário, mas podemos deduzir que o custo é significativo. Nos EUA, o transporte ultrapassou as centrais eléctricas como o principal produtor de emissões de dióxido de carbono. Um quarto desta pegada provém de camiões que fazem entregas de última milha, enquanto antes precisavam apenas de fazer entregas num local principal (um centro comercial, centro comercial, etc.).

Mas as coisas estão a mudar. O incidente do colapso da fábrica Rana Plaza, que matou 1.138 pessoas e feriu muitas mais em 2013, foi um momento fulcral para a indústria da moda, com um movimento social que incentiva milhões de pessoas a pedir às marcas #quando a mulher se vestee exigir maior transparência na cadeia de abastecimento da moda.

A transparência é requerida tanto para o custo humano como para a pegada sustentável dos artigos que compramos. O Google procura o termo "marcas de moda sustentável" aumentou em 25% de 2017 para 2018. Documentários como "O verdadeiro custo" (2015) tiveram um grande impacto na sensibilização dos consumidores.

As menções a "marcas de moda sustentável" nos meios de comunicação de moda aumentaram 83% entre 2017 e 2018, e até 267% a partir de 2016, de acordo com um relatório recente da Rank and Style.

Compradores socialmente conscientesestão a escolher comprar de marcas independentes e sustentáveis que encontram online ou através de plataformas dedicadas como Etsy.

Plataformas de aluguer de vestuário entre paresComo Rent the Runway, Village Luxe, e Designerex, surgiram e esforçam-se por isso. Esta tendência está também a influenciar o mercado do luxo: em 2018 houve um aumento do mercado do aluguer e revenda de luxo. Plataformas de revenda como The Real Real, uma plataforma online para consignação de luxo nos EUA, permitem aos consumidores consumir menos (reutilizando os produtos) enquanto podem renovar o seu guarda-roupa.

Não obstante, os resíduos continuam a ser um grande problema. O nosso modelo de consumo actual gera um camião de lixo de têxteis por segundo, de acordo com a Fundação Ellen McArthur. Enquanto a Cimeira da Moda de Copenhaga descobriu que a moda é responsável por 92 milhões de toneladas de resíduos sólidos despejados em aterros todos os anos.

Mas o futuro não é todo sombrio, as marcas estão a transformar as suas cadeias de valor e os governos estão a criar fundos para impulsionar uma indústria de moda limpa e circular.

Os materiais que usamos para fazer as nossas roupas, são outra causa de poluição proveniente desta indústria.

Outro problema na indústria está ligado aos materiais que utilizamos para fazer as peças de vestuário:

O poliéster é um dos materiais mais populares utilizados na confecção das nossas peças de vestuário.

Nos últimos 20 anos, a procura de materiais sintéticos cresceu mais rapidamente do que a procura de materiais orgânicos como o algodão, a lã, o linho e outras fibras. A tendência não está a abrandar: até 2030, espera-se que os sintéticos representem 75 por cento da produção global de fibras de vestuário.

O preço é a principal razão por detrás da utilização de materiais sintéticos: as marcas precisam de utilizar materiais que tenham uma sensação natural de preço que os consumidores estejam prontos a gastar. Uma mistura de poliéster e algodão é mais barata do que o algodão e a maioria de nós considera a sensação muito semelhante à das fibras orgânicas.

O problema? Quando as roupas de poliéster são lavadas, elas vertem microfibrasque são tão pequenos que passam por esgotos e estações de tratamento de águas residuais, acabando em cursos de água e oceanos. Estes materiais entram na cadeia de valor alimentar pondo em perigo a vida aquática, enquanto que o seu pleno impacto nos seres humanos ainda não está bem determinado.

Estão a ser exploradas soluções para as microfibras poluentes dos tecidos sintéticos. Por exemplo, Textile Mission é um estudo patrocinado por marcas têxteis e pelo Ministério Federal da Educação e Investigação da Alemanha, com o objectivo de reduzir a libertação de partículas microplásticas.

Entretanto, marcas como a H&M e Inditex (Zara) aumentaram a sua utilização de algodão orgânico (que continua a representar apenas menos de 1% do consumo anual da cultura mundial de algodão).

Outra opção para ser mais sustentável, é reduzir a utilização de recursos virgens e substituí-los por recursos reciclados. Por exemplo, a Patagónia é a primeira empresa de vestuário de exterior a fabricar velo de poliéster a partir de garrafas de plástico. No ano passado, reduziram também a sua oferta de t-shirts a apenas duas opções: 100% algodão orgânico, e uma mistura de algodão reciclado e poliéster reciclado.

Outras grandes marcas estão também a adaptar os seus modelos de produção. Nike, H&M, Burberry, e Gap aderiram recentemente à iniciativa Make Fashion Circular.

A utilização extensiva de produtos químicos é também uma grande razão que explica a poluição gerada pela indústria da moda.

É necessário 1kg de produtos químicos para produzir 1kg de têxteis.

Os produtos químicos tóxicos são utilizados em toda a cadeia de valor do vestuário. São utilizados para o cultivo de algodão, mas também durante a produção de fibras, tingimento, branqueamento e processamento húmido de cada peça de vestuário.

Por último, mas não menos importante: a moda é pesada em termos de emissões de CO2.

De acordo comum estudo de 2018, em conjunto, as indústrias mundiais de vestuário e calçado representam, segundo as estimativas, 8% das emissões mundiais de gases com efeito de estufa.

Por último, mas não menos importante, a moda é uma fonte de contaminação da água e de consumo massivo.

As culturas de algodão e algodão orgânico requerem muita água para crescer e são geralmente cultivadas em regiões secas e quentes. A água doce é também intensamente utilizada para o processo de tingimento e acabamento do tecido.

Os fertilizantes utilizados na agricultura do algodão acabam por contaminar as terras, e, em países onde as regulamentações ambientais são menos rigorosas, enormes quantidades de águas residuais, contaminadas por químicos tóxicos, são despejadas nos rios.

Mas as coisas estão a começar a mudar. Pressionados pela procura dos consumidores, marcas, designers, empresas logísticas, ONG e governos estão a juntar-se maciçamente ao movimento da sustentabilidade para transformar a indústria e reduzir a sua pegada ambiental.

Durante a última Cimeira Climática da ONU em Katowice (COP24), em Dezembro de 2018, as principais marcas de moda e têxteis comprometeram-se a trabalhar em conjunto com a UNFCCC, para reduzir as suas emissões de gases com efeito de estufa em 30% até 2030 assinando a Carta da Indústria da Moda para a Acção Climática.

Para além de reduzirem as suas emissões de gases com efeito de estufa, os signatários comprometeram-se também a utilizar materiais de baixo impacto, bem como a quantificar, rastrear e comunicar publicamente as suas emissões. a indústria da moda está a aperceber-se de que reduzir o seu impacto é uma necessidade e não uma opção.

As cidades e os governos estão também a pressionar para uma indústria da moda limpa. Por exemplo, em Janeiro de 2019, Paris anunciou a sua intenção de se tornar a "Capital Sustentável da Moda" até 2024 (ano dos Jogos Olímpicos de Paris). O projecto tem o nome de "Capital Sustentável da Moda".Paris Boa Moda", e reunirá os intervenientes governamentais e da indústria da moda a trabalharem em conjunto para estabelecer um roteiro para fazer de Paris a capital sustentável da moda.

O que é que os consumidores podem fazer ?

2019 poderá ser o ano da transformação em escala para toda a indústria da moda. Mas, entretanto, o que pode fazer como consumidor para reduzir a sua pegada sustentável e recompensar marcas sustentáveis?

Primeiro - ser um cliente informado :

• Escolha fibras orgânicas
• Escolher marcas sustentáveis
• Lavar roupa nova antes de a utilizar pela primeira vez
• Procurar vestuário com etiqueta de certificação que controla o conteúdo químico, como OEKO-TEX®, GOTS, ou BLUESIGN®.

Segundo - ao comprar online:

• Conheça o seu tamanho
• Agrupe os seus pacotes
• Comprar menos roupa

Terceiro - na lavagem de produtos de poliéster:

• Lavar menos
• Encha a sua máquina de lavar ao máximo: lavar uma carga completa resulta em menos fricção entre as roupas e, portanto, menos fibras são libertadas.
• Utilize líquido de lavagem em vez de pó: a função "esfregar" os grãos do pó resulta em soltar mais as fibras da roupa do que com o líquido.
• Evitar utilizar detergentes com um pH elevado e agentes oxidantes
• Lavar a baixa temperatura: quando as roupas são lavadas a alta temperatura, alguns tecidos são danificados, levando à libertação de fibras.
• Evitar lavagens longas: longos períodos de lavagem causam mais atrito entre os tecidos, o que supõe mais rasgamento das fibras.
• Secar a roupa a baixas rotações: rotações mais elevadas aumentam o atrito entre as roupas, resultando em maiores probabilidades de soltura das fibras.
• Ao limpar a máquina de secar, não deite o cotão pelo ralo, atire-o para o caixote do lixo
• Evite comprar roupa sintética e procure lã, algodão, linho, seda, caxemira ou outros tecidos naturais.