Das Neue
Klima-Narrativ

Eine Strategie
zur Überwindung
des Widerstands gegen
den ökologischen
Übergang

Trotz der seit dem Erdgipfel von 1992 unternommenen Anstrengungen zum Schutz der Umwelt und zur Bekämpfung des Klimawandels hat sich die Situation weiter verschlechtert. Es ist klar, dass die Darstellung des Umweltschutzes als schwierig, teuer und als Opfer für Wirtschaft, Mobilität und Komfort viele nicht motiviert hat. Es ist daher zwingend notwendig, ein neues Narrativ zu entwickeln und dasjenige zu ersetzen, das in der Vergangenheit nicht funktioniert hat.

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“Es ist dringend notwendig, ein neues Narrativ zu entwickeln und dasjenige zu ersetzen, das in der Vergangenheit nicht funktioniert hat. Was wir fordern, ist nicht weniger als eine Revolution in der Art und Weise, wie wir über den Klimaschutz sprechen.”

Bertrand Piccard
Präsident der Stiftung Solar Impulse

Kapitel

Das Glossar

Bei der Kommunikation über Klimaschutzmaßnahmen können wir die allgemeine Wahrnehmung und Akzeptanz erheblich beeinflussen, wenn wir bestimmte Wörter ersetzen, z. B.:

  • Ersetzen Sie diese Mit diese
  • Dekarbonisierung Modernisierung
  • Kosten Gewinnbringende Investition
  • Probleme Lösungen
  • Krise Gelegenheit
  • Bedrohte Arbeitsplätze Neue Berufe
  • Ziele Road Maps
  • Schwierig Herausfordernd
  • Nächste Generationen Aktuelle Generation
  • Opfern Sie Vorteile
  • Rückläufigkeit Qualitative Ökonomie
  • Nüchternheit Wirkungsgrad
  • Mehr Regulierung Moderne Regulierung
  • Ökologisch Logisch
  • Ersetzen Sie diese Mit diese
  • Wir müssen jetzt handeln So sollten Sie jetzt handeln
  • Schutz der Natur Schutz der Kaufkraft
  • Klimamaßnahmen Neue Geschäftsmöglichkeiten
  • Schutz des Planeten Verbesserung der Lebensqualität der Menschen
  • Grün Sauber
  • Langfristige Maßnahmen Kurzfristige Vorteile
  • Teuer Ermöglichung von Einsparungen
  • Schließung schmutziger Sektoren Diversifizierung
  • Zukünftige Technologien Bestehende Technologien
  • “Andere verschmutzen immer noch” Wir können moderner sein
  • Menge Qualität
  • KlimawandelKlima-Dringlichkeit Wirtschaftliches Gebot