Il est temps que la mode fixe des objectifs environnementaux audacieux

L'industrie est pointée du doigt comme l'une des principales sources de pollution dans le monde. Les matériaux, les procédés, une chaîne de valeur changeante et non traçable, ajoutés à notre propre comportement de consommation sont à l'origine d'un problème massif.

Des objectifs de durabilité audacieux doivent être fixés afin de transformer l'industrie. Les choses commencent déjà à bouger et les premières feuilles de route à l'échelle de l'industrie pour atteindre ces objectifs sont en cours d'élaboration.

Pourquoi la mode est-elle polluante ?

Tout d'abord à cause de nos comportements de production et de consommation.

Au cours des dernières décennies, les vêtements sont devenus des articles jetables dans nos placards : la qualité des vêtements que nous achetons a diminué, nous avons perdu les compétences et nous manquons de temps pour réparer les vêtements endommagés, et les marques nous ont convaincus de la nécessité d'acheter de nouvelles tendances chaque saison.

Au cours des 30 dernières années, "Mode rapide", des vêtements bon marché produits rapidement par les grandes surfaces telles que H&M et Zara, ont transformé toute l'industrie. Elle nous a donné la possibilité d'acheter souvent de nouveaux vêtements à bas prix, mais elle a également influencé le reste des marques de mode, les obligeant à s'adapter pour suivre le rythme de la nouvelle industrie.

Plus récemment, une nouvelle tendance a pris le dessus sur l'industrie : les achats en ligne et les retours gratuits.

La possibilité d'acheter des lots de vêtements et de les retourner sans tracas ni coût supplémentaire a été largement adoptée par les consommateurs. Néanmoins, les chaînes de valeur des marques ne sont pas totalement préparées à faire face à ce flux de produits entrants, qui finissent souvent par être jetés. Selon une étude récente, aux États-Unis 40 % de tous les achats de vêtements en ligne sont retournés.

Il est difficile d'évaluer le coût environnemental du retour des vêtements, mais on peut en déduire que le coût est significatif. Aux États-Unis, le transport a dépassé les centrales électriques comme principal producteur d'émissions de dioxyde de carbone. Un quart de cette empreinte provient des camions qui effectuent des livraisons sur le dernier kilomètre, alors qu'auparavant, ils ne devaient livrer qu'à un seul endroit principal (un centre commercial, une galerie marchande, etc.).

Mais les choses sont en train de changer. L'effondrement de l'usine de Rana Plaza, qui a fait 1 138 morts et de nombreux autres blessés en 2013, a été un moment crucial pour l'industrie de la mode, faisant miroiter une mouvement social encourageant des millions de personnes à demander aux marques #whomademyclotheset exigent une plus grande transparence dans la chaîne d'approvisionnement de la mode.

La transparence est demandée tant pour le coût humain que pour l'empreinte durable des articles que nous achetons. Les recherches sur Google pour le terme "marques de mode durable" ont augmenté de 25 % entre 2017 et 2018. Des documentaires tels que "The true cost" (2015) ont eu un grand impact sur la sensibilisation des consommateurs.

Les mentions de "marques de mode durable" dans les médias de mode ont augmenté de 83 % entre 2017 et 2018, et jusqu'à 267 % à partir de 2016, selon un récent rapport de Rank and Style.

Des acheteurs socialement responsableschoisissent d'acheter auprès de marques indépendantes et durables qu'ils trouvent en ligne ou sur des plateformes dédiées comme Etsy.

Plateformes de location de vêtements en peer-to-peerDes marques telles que Rent the Runway, Village Luxe et Designerex ont vu le jour et s'efforcent d'y parvenir. Cette tendance influence également le marché du luxe : en 2018, le marché de la location et de la revente de produits de luxe a connu une hausse. Les plateformes de revente telles que The Real Real, une plateforme en ligne de consignation de luxe aux États-Unis, permettent aux consommateurs de consommer moins (en réutilisant les produits) tout en pouvant renouveler leur garde-robe.

Néanmoins, les déchets restent un gros problème. Selon la Fondation Ellen McArthur, notre modèle de consommation actuel génère un camion poubelle de textiles par seconde. Alors que le Sommet de la mode de Copenhague a constaté que la mode est responsable de 92 millions de tonnes de déchets solides déversés dans les décharges chaque année.

Mais l'avenir n'est pas si sombre, les marques transforment leurs chaînes de valeur et les gouvernements mettent en place des fonds afin de promouvoir une industrie de la mode propre et circulaire.

Les matériaux que nous utilisons pour fabriquer nos vêtements sont une autre cause de pollution de cette industrie.

Un autre problème de l'industrie est lié aux matériaux que nous utilisons pour fabriquer les vêtements :

Le polyester est l'un des matériaux les plus populaires utilisés pour la fabrication de nos vêtements.

Au cours des 20 dernières années, la demande de matières synthétiques a augmenté plus rapidement que la demande de matières organiques telles que le coton, la laine, le lin et d'autres fibres. La tendance ne se ralentit pas : d'ici 2030, les synthétiques devraient représenter 75 % de la production mondiale de fibres pour l'habillement.

Le prix est la principale raison de l'utilisation des matières synthétiques : les marques doivent utiliser des matériaux qui ont une sensation naturelle pour un prix que les consommateurs sont prêts à dépenser. Un mélange de polyester et de coton est moins cher que le coton et la plupart d'entre nous trouvent que la sensation est très similaire à celle des fibres organiques.

Le problème ? Lorsque les vêtements en polyester sont lavés, ils perdent leurs microfibresLes vêtements, qui sont si petits qu'ils passent par les égouts et les usines de traitement des eaux usées, se retrouvent dans les cours d'eau et les océans. Ces matières entrent dans la chaîne de valeur alimentaire en mettant en danger la vie aquatique, alors que leur impact sur les humains n'est pas encore bien déterminé.

Des solutions aux microfibres polluantes des tissus synthétiques sont à l'étude. Par exemple, Textile Mission est une étude parrainée par des marques de textile et le ministère fédéral allemand de l'éducation et de la recherche, qui vise à réduire la libération de particules microplastiques.

Dans le même temps, des marques telles que H&M et Inditex (Zara) ont augmenté leur utilisation de coton biologique (qui ne représente toujours que moins de 1 % de la consommation mondiale annuelle de coton).

Une autre option, pour être plus durable, consiste à réduire l'utilisation de ressources vierges et à les remplacer par des ressources recyclées. Par exemple, Patagonia est la première entreprise de vêtements de plein air à fabriquer du molleton en polyester à partir de bouteilles en plastique. L'année dernière, elle a également réduit son offre de t-shirts à deux options seulement : 100% coton biologique, et un mélange de coton recyclé et de polyester recyclé.

D'autres grandes marques adaptent également leurs modèles de production. Nike, H&M, Burberry et Gap ont tous récemment adhéré à l'initiative Make Fashion Circular.

L'utilisation intensive de produits chimiques est également une raison importante qui explique la pollution générée par l'industrie de la mode.

Il faut 1 kg de produits chimiques pour produire 1 kg de textiles.

Les produits chimiques toxiques sont utilisés tout au long de la chaîne de valeur des vêtements. Ils sont utilisés pour la culture du coton, mais aussi lors de la production des fibres, de la teinture, du blanchiment et du traitement par voie humide de chaque pièce de vêtement.

Dernier point, mais non des moindres : la mode est très émettrice de CO2.

Selon une étude réalisée en 2018, les industries mondiales de l'habillement et de la chaussure représentent ensemble environ 8 % des émissions de gaz à effet de serre dans le monde.

Enfin, la mode est une source de contamination de l'eau et de consommation massive.

Les cultures de coton et de coton biologique nécessitent beaucoup d'eau pour pousser et sont généralement cultivées dans des régions sèches et chaudes. L'eau douce est également utilisée de manière intensive pour la teinture et le finissage des tissus.

Les engrais utilisés dans la culture du coton finissent par contaminer les terres et, dans les pays où les réglementations environnementales sont moins strictes, d'énormes quantités d'eaux usées, contaminées par des produits chimiques toxiques, sont déversées dans les rivières.

Mais les choses commencent à changer. Poussés par la demande des consommateurs, les marques, les designers, les entreprises de logistique, les ONG et les gouvernements se joignent massivement au mouvement de durabilité pour transformer l'industrie et réduire leur empreinte écologique.

Lors du dernier sommet des Nations unies sur le climat à Katowice (COP24) en décembre 2018, les grandes marques de mode et de textile se sont engagées à collaborer avec la CCNUCC, pour réduire leurs émissions de gaz à effet de serre de 30 % d'ici 2030 en signant la Charte de l'industrie de la mode pour l'action sur le climat.

En plus de réduire leurs émissions de gaz à effet de serre, les signataires se sont également engagés à utiliser des matériaux à faible impact, ainsi qu'à quantifier, suivre et déclarer publiquement leurs émissions. L'industrie de la mode se rend compte que la réduction de son impact est une nécessité, et non une option.

Les villes et les gouvernements font également pression pour une industrie de la mode propre. Par exemple, en janvier 2019, Paris a annoncé son intention de devenir la "capitale durable de la mode" d'ici 2024 (année des Jeux olympiques de Paris). Le projet s'appelle "La bonne mode à Paris", et rassemblera les acteurs gouvernementaux et de l'industrie de la mode qui travailleront ensemble pour établir une feuille de route afin de faire de Paris la capitale durable de la mode.

Que peuvent faire les consommateurs ?

2019 pourrait être l'année de la transformation à l'échelle de toute l'industrie de la mode. Mais, en attendant, que pouvez-vous faire en tant que consommateur pour réduire votre empreinte écologique et récompenser les marques durables ?

Tout d'abord, soyez un client informé :

• Choisissez des fibres organiques
• Choisir des marques durables
• Laver les vêtements neufs avant de les utiliser pour la première fois
• Recherchez des vêtements avec un label de certification contrôlant le contenu chimique comme OEKO-TEX®, GOTS, ou BLUESIGN®.

Deuxièmement, lorsque vous achetez en ligne :

• Connaissez votre taille
• Regroupez vos paquets
• Acheter moins de vêtements

Troisièmement - lors du lavage des produits en polyester :

• Laver moins
• Remplissez votre machine à laver au maximum : en lavant une charge complète, il y a moins de friction entre les vêtements et donc moins de fibres libérées.
• Utilisez du liquide de lavage plutôt que de la poudre : la fonction de "frottement" des grains de la poudre fait que les fibres des vêtements se détachent davantage qu'avec le liquide.
• Évitez d'utiliser des détergents au pH élevé et des agents oxydants
• Lavage à basse température : lorsque les vêtements sont lavés à haute température, certains tissus sont endommagés, ce qui entraîne la libération de fibres.
• Évitez les longs lavages : les longues périodes de lavage provoquent plus de friction entre les tissus, ce qui suppose plus de déchirure des fibres.
• Essorez les vêtements à bas régime : des régimes plus élevés augmentent la friction entre les vêtements, ce qui entraîne un risque accru de relâchement des fibres.
• Lorsque vous nettoyez le sèche-linge, ne jetez pas les peluches dans l'égout, mais jetez-les à la poubelle
• Évitez d'acheter des vêtements synthétiques et recherchez la laine, le coton, le lin, la soie, le cachemire ou d'autres tissus naturels.