Le nouveau récit sur le climat

Plutôt que de s'enfermer dans un clivage conflictuel, il est essentiel de prendre en considération les opposants, d'écouter leurs arguments et de leur répondre dans un langage qu'ils peuvent comprendre, et non dans celui des convaincus. Il est clair que présenter la protection de l'environnement comme difficile, coûteuse et sacrifiée à l'économie, à la mobilité et au confort n'a pas motivé grand monde. Convaincus à juste titre du bien-fondé de leur cause, les défenseurs de l'environnement ont malheureusement manqué de psychologie de la communication : un langage qui aurait inspiré l'action plutôt que de susciter la résistance et le déni ; qui aurait donné à l'ensemble de la société la motivation d'agir plutôt que de déclencher une volonté de résistance ; une histoire convaincante sur la transition capable de rallier les principaux décideurs. Les ONG humanitaires savent qu'elles mobiliseront plus de ressources en présentant des success stories, en montrant les résultats de leurs actions, plutôt qu'en présentant un tableau sans espoir. Faisons de même pour l'environnement : montrons une image enthousiasmante de l'action climatique, de l'augmentation de la qualité de vie et de la poursuite du développement économique. Si une telle approche était utopique dans les décennies précédentes parce qu'il n'existait pas de solutions pour lutter contre le changement climatique et protéger l'environnement de manière économiquement rentable, les choses ont changé ces dernières années. Il est donc impératif de concevoir un nouveau récit et de remplacer celui qui n'a pas fonctionné par le passé. Ce que nous appelons de nos vœux n'est rien de moins qu'une révolution dans la manière dont nous parlons de l'action climatique. A l'occasion de la COP28, la Fondation Solar Impulse met à disposition des responsables politiques et économiques une boîte à outils de communication stratégique pour les aider à faire preuve d'ambition et à vaincre les résistances à l'action climatique.